小红书爆文笔记的5个核心本质

为什么你认为好的内容数据就是不好，但你感觉一般的内容却成了爆款？

这种情况会让你感觉小红书的爆款笔记充满了玄学，不确定性，完全是看运气。

其实任何一篇小红书的爆款笔记，都不是偶然的，想要慢慢的把这种偶然变成必然，小红书爆款笔记的核心本质一定要先搞懂。今天，来聊聊小红书爆款笔记的5个核心本质——

1）不要“自嗨”的做内容

 

小红书里做内容的时候很容易角度都是自己，觉得自己懂得很多，很专业，自我陶醉，忽略了用户的需求。

应该怎么做呢？

 

①找到自我表达与用户需求之间的交集，自己爽不重要，用户的爽点才重要

 

我自己之前也陷入到这个误区，你可能在你行业里很专业，这就会让你非常自负，输出你自认为优质的内容。

其实你输出100个内容，大家可能只想听其中的10个。这10个内容一定是你与用户之间有关联的，并且站在用户角度考虑的。

②用户只关心他们自己的需求有没有被满足

 

真相就是没人关心你的内容有多完美，用户只关心他们自己的需求有没有被满足。

成为大V之前特别是新手期不要想着创新，学会拆解爆款，分析爆款就可以了。看你这个行业的大量的爆款内容，比如你是做健身的，你就把小红书仅排名前20的健身博主找出来，然后去拆解他们的优质作品。

你可以去搜索相关的关键词，泛搜+精搜结合，尽可能找到精准对标的商家+笔记。泛搜包括场景词、功能/功效词、人群词、痛点词，精搜包括品牌词、品类词、地域词、品牌下拉词、品类下拉词、昵称词。找到爆款笔记进行汇总。

从选题，标题，封面，内容，排版等方面进行拆解，寻找共性，寻找它成为爆款的原因，然后再融入你的笔记中。

 

2）尽量让内容变成“干货”

在如今的小红书内容生态，里毫无疑问，合集类型的笔记往往会获得更多的点赞、收藏，这对笔记的流量很有帮助。

虽然单品的笔记不如合集类笔记容易出爆款，但如果说一定要写一篇单品分享的内容，那建议在前面分享干货，后面再植入广告。

例如“冬季15天轻松瘦大腿”，“5个技轻松变成筷子腿”，笔记开头先说干货攻略，要尽可能的详细，让人感觉有价值，有“不收藏就会吃亏”的感觉，再在尾部植入广告，大家接受起来的门槛就降低很多了，同时这篇内容也就属于比较优质的范畴。

 

3）优化笔记结构

①首先要先挖掘出痛点，引起用户共鸣和带入，比如“我这段时间遇到了什么问题”；

②之后介绍自己是“如何遇见这个产品的”，“产品又是怎么解决我痛点的”，这段故事要尽可能地故真实一点，建议再加上时间节点，增强说服力；

③“怎么使用这个产品/有什么用/有哪些优点……”这段大概2~3百字就能够写到位，并且往往有2种写法，一种是“直接上”，说产品的优点。另一种是再强调一次痛点，引出产品优点。前者是“淘宝种草文”的写法，后者是“感受文”的写法，两种结构各有千秋，都可以尝试。

另外一种就是合集类型的笔记，这类笔记往往写法都比较直接，不需要太多的铺垫，可以用序号罗列出产品，直接写产品的特点（优缺点）和使用感受。

但要注意的是，要在同一纬度内进行对比，点评要尽可能客观、公正，避免拉踩。

4）蹭“热搜词”

如果判断出某个词的热度较高，在写作时可以有意识地去靠拢，这样有几率蹭到热度，增加爆文概率。

 

比如说要写的产品（或品类）不算特别冷门和小众，有一定的人群基础，可以去小红书搜索这个品类词，看看下拉框有多少衍生的关键词。

一般来说，被搜索次数比较多的关键词会靠前一些，即便没有具体的数值，但通过观察搜索出来的笔记的平均赞藏评，在心里大概有一个预估。

比如上图这些词都非常靠前，又是能够很好植入产品的关键词，发布笔记的时候尽量往这种关键词靠拢，能够增加被搜索到的几率。

5）少用功效词

当下的内容环境，无论是广告法还是功能词的拦截，都会影响到笔记的收录情况，或是减少笔记的推荐流量。所以还停留在当初的“功效词时代”，可能路会越走越窄。

这种现状下，我们要做得并不是把以前的广告词重复N边，而是通过场景or描述来让别人“印象深刻”。

怎么做呢？

首先：文案要简短，少说废话，因为文案越长，平台检测到时，可能获取的敏感词会更多，所以要尽量精炼语言，突出核心关键词即可。

文案要软，要多测敏感词，规避掉。另外在描述卖点时，不要直接“上硬广”描述，而是转化成“我用了多久时间后的真实体验感受”，这样用户的感知会更直观，也不会显得假。

产品功能卖点等等信息，都全部放在产品图里呈现，在拍摄时可以提前留白出空间，P文字来描述和备注；当然更高明的做法是可以不出现文字，通过“用前用后”的对比图，来侧面让人感受到这个产品很好。

咱们主要可以分六步搭建笔记内容：选题、写标题、做素材、写正文、控评论、检查发布。然后要抓住三个核心关键点：结合自身情况，从利他内容思维出发，参考高赞笔记产出公式。

以上，以上就是今天的内容。

另外，给大家准备了一份官方的《小红书爆文攻略》的PDF版。老规矩，没啥要求，点个在看，后台回复 “小红书种草” ，自行获取。

内容主要是包含了小红书如何做好内容？如何做好爆款产品？如何真正做好达人投放？什么样的产品更容易在小红书引爆？如何高效布局搜索关键词？不同阶段品牌投放策略有什么不同？

可以好好看看，用好一两点也是极好的。

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